Mae amheuon ynghylch meddiannu Twitter Musk yn dwyn i gof yr heriau llywodraethu corfforaethol y mae cyfryngau Ewrop yn eu hwynebu

Efallai bod y datblygiad mwyaf ym marchnad gyfryngau Ewrop yn ystod yr wythnos ddiwethaf wedi digwydd yn yr Unol Daleithiau, gyda chymeriant Elon Musk drosodd. cawr cyfryngau cymdeithasol Twitter am $44 biliwn yr adroddwyd amdano. Trwy gydol yr wythnos, mae Musk eisoes wedi gollwng rhai awgrymiadau y newidiadau mawr y gallai ddod ag ef i'r llwyfan. Ac mae llawer i fod yn gyffrous yn ei gylch, gan gynnwys mwy o ymdrechion i gael gwared ar bots ar Twitter ac ychwanegu nodweddion newydd, fel y botwm golygu y bu disgwyl mawr amdano. Yn fwy dadleuol, fodd bynnag, yw'r addewid i dreiglo rhai o'r canllawiau cynnwys yn ôl i ddiogelu 'rhyddiaith' ar y platfform.

Nid yw'n syndod bod gan safiad Musk ar gymedroli cynnwys. ailgynnau y ddadl wleidyddol yn yr Unol Daleithiau ac Ewrop ynghylch a oes gan gewri cyfryngau cymdeithasol gyfrifoldeb corfforaethol i ffrwyno a mynd i'r afael â chamwybodaeth, newyddion ffug, a lleferydd casineb. Ond wrth ganolbwyntio ar osod rheolau llymach ar gyfryngau cymdeithasol, ni ddylai Ewrop, yn arbennig, anghofio'r heriau llywodraethu corfforaethol sy'n effeithio ar gyfryngau mwy traddodiadol ar hyn o bryd, megis teledu a'r wasg. Yn wir, mae swyddogion gweithredol o ansawdd gwael yn y sector preifat ac ymyrraeth wleidyddol yn y sector cyhoeddus, mewn perygl o danseilio tirwedd cyfryngau cyffredinol Ewrop lawn cymaint â chyfryngau cymdeithasol digyfraith.

Paratoi ar gyfer tynnu rhyfel ar y cyfryngau cymdeithasol

Draw yn Ewrop, cafodd y newyddion am gaffaeliad Musk o Twitter ei gyfarch yn oer gan swyddogion Ewropeaidd. Dywedodd Thierry Breton, comisiynydd yr Undeb Ewropeaidd ar gyfer y farchnad fewnol a ffigwr gyrru allweddol yn ymdrechion rheoleiddiol y sector digidol, wrth y Times Ariannol y bore ar ôl y caffaeliad “rydym yn croesawu pawb. Rydym yn agored ond ar ein hamodau”. Roedd geiriau Llydaweg yn cynrychioli ffordd guddiedig denau o fynd i’r afael â chynlluniau Musk i rolio’n ôl safoni cynnwys, sydd eisoes yn ei osod ar cwrs gwrthdrawiad gyda'r UE. Dim ond yr wythnos diwethaf, pasiodd yr UE y Deddf Gwasanaethau Digidol, sy'n ei gwneud yn ofynnol i gwmnïau cyfryngau cymdeithasol ddatgelu i reoleiddwyr yr UE sut y maent yn mynd i'r afael â diffyg gwybodaeth, yn atal hysbysebu ar gyfer defnyddwyr dan oed, ac yn gwahardd defnyddio technegau ystrywgar i ddenu cynulleidfaoedd at gynnwys.

O ystyried parhad y materion hyn er gwaethaf sicrwydd cyson gan weithredwyr cyfryngau cymdeithasol mawr, mae'r rheoliadau newydd yn cynrychioli symudiad tuag at fwy o atebolrwydd llywodraethu corfforaethol. Ac mae gwledydd eraill yn edrych yn barod i ddilyn yr un peth. Mae'r Deyrnas Unedig, er enghraifft, ar fin cyflwyno ei 'hirddisgwyliedig'.Bil Niwed Ar-lein' sy’n gorfodi cwmnïau rhyngrwyd i dynnu cynnwys anghyfreithlon neu niweidiol oddi ar eu platfformau, ac yn rhoi pwerau newydd i’r rheolydd cyfryngau Ofcom, gan gynnwys swyddogion gweithredol erlyn nad ydynt yn cydymffurfio â’r rheolau. Gyda'r Unol Daleithiau, Singapore a Chanada hefyd ar fin cynnig deddfwriaeth debyg yn ystod y misoedd nesaf, mae Musk - a swyddogion gweithredol technoleg mawr eraill - yn wynebu brwydr reoleiddiol i fyny'r allt.

Trafferthion llywodraethu cyfryngau Ewropeaidd

Er bod yr UE ar hyn o bryd yn cymryd rhan yn y frwydr i ddod â'r cwmnïau cyfryngau cymdeithasol mawr i flaen y gad, mae ffurfiau mwy traddodiadol o gyfryngau Ewropeaidd hefyd yn delio â'u heriau llywodraethu corfforaethol eu hunain. Ar gyfer rhwydweithiau darlledu preifat, mae ansawdd penodiadau bwrdd wedi bod yn broblem gynyddol, gyda llawer o brif weithredwyr yn meddu ar enw da llai na digymar.

hysbyseb

Achos dan sylw fu penodi Bert Habets, cyn Brif Swyddog Gweithredol RTL Group, yn aelod o fwrdd goruchwylio ProSieben1. Nid yw'n syndod bod yr enwebiad wedi rhwygo plu prif fuddsoddwr ProSieben, Media for Europe, sy'n ymddangos fel pe bai wedi gwneud argraff fawr ar hanes Habets. Yn ystod ei gyfnod yn RTL, roedd Habets yn cael ei ystyried yn rhy feddal wrth ymchwilio i achos o ladrata yn un o is-gwmnïau’r grŵp, Stylehaul, a arweiniodd wedyn at ddedfrydu un o’i swyddogion gweithredol i chwe blynedd yn y carchar yn yr Unol Daleithiau a’r cwmni’n mynd i’r wal. 2019. O ganlyniad, gwnaeth RTL Group bwynt o wrthod dilyn y safon protocol rhyddhau wrth wahanu â Habets.

Ond nid yw mater apwyntiadau mawr sy'n dod gyda bagiau yn gyfyngedig i ProSieben. Ar ddiwedd y llynedd, er enghraifft, roedd Stéphane Richard gorfodi i gamu i lawr o’i rôl fel Prif Swyddog Gweithredol Orange ar ôl ei gael yn euog o gamddefnyddio arian cyhoeddus yn ystod ei gyfnod fel pennaeth staff cyn-weinidog cyllid Ffrainc Christine Lagarde. Mae’n fater a all danseilio hygrededd llywodraethu corfforaethol ymhlith darlledwyr Ewropeaidd ar adeg pan fo angen arweinyddiaeth gref ac arloesol yn eu hystafelloedd bwrdd i ddechrau cystadlu â’r llwyfannau ffrydio mawr, yn bennaf yn yr Unol Daleithiau.

Nid yw'r sector cyhoeddus wedi'i eithrio

Mae materion llywodraethu corfforaethol yn y cyfryngau Ewropeaidd hefyd yn effeithio ar y sectorau darlledu cyhoeddus a phapurau newydd, er mewn ffordd wahanol. Mewn gwledydd fel Gwlad Pwyl, Hwngari, y Weriniaeth Tsiec a Slofacia mae cyfreithiau perchnogaeth afloyw a threfniadau llywodraethu yn tanio ofnau am annibyniaeth y cyfryngau oddi wrth y llywodraeth. Dim ond y llynedd, er enghraifft, Gwlad Pwyl cwmni olew a reolir gan y wladwriaeth Cwblhaodd PKN Orlen fargen i brynu Polska Press, grŵp a oedd yn cynnwys 20 o bapurau newydd rhanbarthol a 120 o erthyglau wythnosol lleol. Yn yr un modd, ymdrechion gan lywodraeth Tsiec i benodi wynebau cyfeillgar i fwrdd llywodraethu darlledwr cyhoeddus y wlad pryderon a godwyd llynedd dros annibyniaeth rhag ymyrraeth wleidyddol.  

Er bod ymdrechion i ddarparu rheoleiddio sy'n wynebu swyddogion gweithredol cewri cyfryngau cymdeithasol â'u cyfrifoldebau cymdeithasol, ni ddylai Ewrop anghofio'r heriau llywodraethu corfforaethol sy'n wynebu ffurfiau traddodiadol teledu a chyfryngau print. Gyda darlledwyr preifat yn penodi unigolion amheus i’w rhengoedd uchaf a chyfryngau cyhoeddus yn dechrau pylu dan bwysau dylanwad gwleidyddol, nid yw tirwedd cyfryngau Ewropeaidd erioed wedi’i llenwi â chymaint o farciau cwestiwn. Wrth i broblemau newydd fynd i'r afael â nhw, mae'r un mor bwysig meddwl am atebion i'r hen rai.    

Rhannwch yr erthygl hon: