Uwchgynhadledd Cyfathrebu Rhyngwladol ym Mrwsel: Jung Chang, Harper Reed, Mulgan a Zémor yn dadlau ar dryloywder a chyfathrebu sefydliadol

A allwn ni greu deialog rhwng dinasyddion a sefydliadau? Sut mae'n newid y cysyniad o 'ddinesydd-ddefnyddiwr' yn y cwmwl addysgiadol sy'n goresgyn ein bywyd? A oes ffyrdd i ailadeiladu perthynas o ymddiriedaeth rhwng gwleidyddiaeth a'r bobl?

The Uwchgynhadledd Cyfathrebu Rhyngwladol, yn ei rifyn Ewropeaidd cyntaf, a gynhaliwyd yn ninas Brwsel, Biblioteque Solvay, wedi llwyddo i greu dadl ar y materion hyn, gan edrych am gyfleoedd i fyfyrio yn hytrach nag atebion diffiniol. Mae'r Uwchgynhadledd Blumm Pomilio ICS, wedi'i greu gan yr asiantaeth gyfathrebu Pomilio Blumm, syniadau newydd arfaethedig ar gysyniadau fel y 'dinesydd-ddefnyddiwr' a 'thryloywder', a ystyrir fel yr unig gyfle i gynnwys dinasyddion ewropeaidd mewn cyfathrebu sefydliadol, fel y nododd Llywydd Pomilio Blumm a Chadeirydd ICS Franco Pomilio.

“Dim ond dweud y gwir yw tryloywder,” meddai’r ysgrifennwr gwerthwr llyfrau jung chang, a esboniodd i'r gynulleidfa sut mae ei llyfrau'n llawn gwirionedd, o fywyd go iawn, a dyna pam eu bod yn cyfareddu cymaint o bobl ledled y byd (pymtheg miliwn o gopïau ar gyfer ei dau lyfr diwethaf), oherwydd "mae tryloywder wrth wraidd fy ysgrifennu , yw ei enaid ".

Harper Reed, eglurodd strategydd gwe ymgyrch ailethol yr Arlywydd Obama fod staff yr arlywydd yn ei alw oherwydd eu bod “eisiau rhywbeth gwahanol” ac y gall cyfryngau cymdeithasol a’r we roi ffyrdd gwych o wneud cyfathrebu pwerus fel “y torfoli, sy’n ennyn diddordeb y bobl mewn y fath ffordd maen nhw'n gwneud y gwaith caled ”neu'r“ micro-dargedu, sy'n gyffrous iawn ”. Tynnodd Harper Reed sylw hefyd mai“ Hwyluso cymuned yw'r pŵer y tu ôl i'ch brand ”ac os ydych chi'n creu“ cymdogaeth dda ar y we ” , bydd pobl yn ymuno ag ef ”.

Un o'r meddylwyr mwyaf awdurdodol ar arloesi cymdeithasol a'r economi sy'n rhannu, cyn Bennaeth Polisi a Chyfarwyddwr yr Uned Strategaeth ar gyfer llywodraeth Tony Blair, Geoff Mulgan, eglurodd sut “un o heriau mwyaf Ewrop yw cynyddu dealltwriaeth y cyhoedd o’r angen i flaenoriaethu buddsoddiad yn y dyfodol - mewn Ymchwil a Datblygu, arloesi - yn hytrach na’r defnydd cyfredol. Mewn man arall yn y byd mae ofn yn aml wedi symbylu'r ymrwymiad hwnnw - mae angen i ni nawr ysgogi gobaith, ond yn anad dim cyfranogiad uniongyrchol y cyhoedd yn y broses o greu'r dyfodol ”. 

Un o leisiau mwyaf awdurdodol cyfathrebu cyhoeddus, Pierre Zèmor, soniodd am risgiau cyfathrebu cyhoeddus “a allai fod yn rhyw fath o ymarfer steil, dod yn ddiwerth i wynebu argyfwng, dyna pam mae angen i ni ddod o hyd i gyfathrebu cyhoeddus go iawn, ymgysylltu â phobl go iawn, a helpu llunwyr polisi”.

Stephen Clark, yn gyfrifol am gyfathrebu gweithgareddau'r Senedd Ewrop i ddinasyddion eglurodd “fel gwasanaeth sefydliadol bydd angen i ni egluro'r Senedd bob amser. Mae'n lle cymhleth ... ond yn y tymor hir, mae ein gwaith yn fwy a mwy i'w agor a rhoi dinasyddion mewn cysylltiad â gwleidyddion. Mae angen i ni ddechrau'r sgwrs, ac yna mynd allan o'r ffordd ”. Yn ôl Ronny Patz, Swyddog Cyfathrebu a Pholisi'r UE yn Tryloywder RhyngwladolSwyddfa Gyswllt i'r Undeb Ewropeaidd, “er mwyn ennill ymddiriedolaethau gan y dinasyddion mae'n rhaid i'r holl wneuthurwyr polisi nid yn unig wneud deddfau da ar dryloywder, ond bod yn gyfarwydd â'r realiti technegol a chymdeithasol”. Cymedrolwr y digwyddiad oedd Barbara Roffi, Pennaeth Uned Cynhyrchu Cynnwys a Chlyweled Senedd Ewrop Senedd Ewrop.

Rhannwch yr erthygl hon: