#WeChat Diroedd yn Ewrop

Dychmygwch, gan werthu yn fyd-eang eich stoc gyflawn o nwyddau defnyddwyr mewn dim ond 18 awr a chau'r diwrnod gyda chyfanswm refeniw o 640,000 EURO. Dychmygwch y gallech chi gyflawni hyn wrth eistedd yn gyffyrddus ym mhencadlys eich cwmni, heb unrhyw storfa gorfforol yn unrhyw un o'r farchnad wedi'i thargedu.

 

Yn wir, nid oes rhaid i chi ddychmygu.

 

Cyflawnwyd hyn ddwy flynedd yn ôl, gan y cwmni nwyddau moethus Dior dan reolaeth y dyn busnes o Ffrainc, Bernard Arnault, trwy ddefnyddio rhwydwaith cymdeithasol Tsieineaidd WeChat.

WeChat, a grëwyd gan Tencent, cawr technolegol Tsieina lai na chwe blynedd yn ôl, yw'r llwyfan sgwrsio gorau o bobl Tsieineaidd o bell ffordd. Defnyddir WeChat yn fisol gan 847 miliwn o bobl y tu mewn a'r tu allan i'r wlad. Mae bron pawb sy'n berchen ar ffôn clyfar yn Tsieina yn ddefnyddiwr WeChat. Nid yn unig y mae WeChat yn sefyll yn gyntaf yn nhrefniadau apiau cymdeithasol Tsieina, ond mae'n uwch o lawer na chystadleuwyr gyda chyfradd treiddio 80%. Dilynir WeChat gan QQ, sydd hefyd yn eiddo i Tencent, gyda chyfradd treiddio o 49%. Rhif tri yw Weibo gyda threiddiad 7.5% yn unig.

Ond nid yw'r niferoedd yn darlunio nodwedd fwyaf addawol WeChat, y mae llawer yn dadlau ei bod wedi llwyddo ymhen ychydig flynyddoedd i greu ecosystem hollol newydd, neu well, i ail-greu'r cysyniad iawn o'r Rhyngrwyd yn Tsieina ac i fewnosod y defnydd o WeChat ym mywyd bob dydd pobl Tsieineaidd. Nid yw pobl yn defnyddio'r llwyfan yn unig i sgwrsio â ffrindiau a chydweithwyr, ond hefyd i alw, i anfon lluniau a dogfennau, i rannu eiliadau siriol y dydd, i brynu nwyddau mewn siopau ffisegol drwy godau QR, i ddarllen a rhannu newyddion, i chwarae gemau, i chwilio a phrynu pethau ar-lein, i gasglu tacsis, i archebu bwyd ac i setlo'r bil mewn bwytai, i anfon arian digidol, a llawer mwy.

hysbyseb

 

Newyddion da i Ewrop: Mae WeChat wedi cyrraedd Ewrop. Ar ôl gosod swyddfa gyntaf ym Milan yn 2015, y cynllun ar gyfer 2017 yw estyn allan i brifddinasoedd Ewropeaidd eraill, gan gynnwys Llundain a Pharis, yn arbennig i helpu brandiau Ewropeaidd i werthu, neu gynyddu gwerthiant i ddefnyddwyr Tsieineaidd.

Mae Tsieina yn cael ei beirniadu fwyfwy am ei gofynion mynediad marchnad cymhleth. Mae WeChat yn cynnig costau marchnata fforddiadwy yn yr ystod o 15,000 EURO - a datrysiad syml i agor presenoldeb ar-lein ac yn gwerthu ar y farchnad Tsieineaidd yn effeithiol heb orfod talu am drwydded fusnes Tsieineaidd neu orfod partneru gydag asiant lleol nad yw'n ymddiried bob amser.

Ar 26 Ionawr, cynhaliodd WeChat y cyflwyniad cyntaf o'i sioe deithiol Ewropeaidd yng Ngwesty Moethus newydd sbon Tangla ym Mrwsel. Yn ystod y gweithdy dwy awr, a drefnwyd gyda chymorth ChinaEU, roedd Andrea Ghizzoni, Cyfarwyddwr newydd Tencent-WeChat Europe, ar y llwyfan canolog yn cyflwyno swyddogaethau'r llwyfan fel arf allforio pwerus i Tsieina. Cymerodd tua 40 gynrychiolwyr o'r diwydiannau moethus, ffasiwn, manwerthu, bwyd, twristiaeth a lletygarwch ar draws Ewrop ran yn y gweithdy, gan gynnwys rhai enwau enwog fel Jil Sander, LVMH, Ferrero, FederlegnoArredo, Marriott a Radisson Blu Balmoral. Cyfranogwyr brwd iawn hefyd oedd y cynrychioliadau parhaol o nifer o wledydd Ewropeaidd sydd â diddordeb i ddenu mwy o dwristiaid Tsieineaidd.

Yn ei sylwadau rhagarweiniol, cofiodd Claudia Vernotti, Cyfarwyddwr ChinaEU hynny  "Bydd Tsieineaidd yn ymweld â 700 miliwn o dramor yn ystod y pum mlynedd nesaf ”, gan gyfeirio at ffigurau a gyhoeddwyd gan yr Arlywydd Xi Jinping yn ei araith ddiweddar yn Davos,“ Mae twristiaid Tsieineaidd ymhlith y rhai sy’n gwario fwyaf yn y byd, gan wneud hyd at 40% o foethusrwydd byd-eang. gwerthiannau, y mae 80% ohonynt yn cael eu gwneud dramor." Treuliodd Tseiniaidd 1.2 trillion RMB (tua € XWWM biliwn) dramor mewn 163. Yn yr un flwyddyn, ymwelodd deuddeg miliwn o dwristiaid o Tsieina ag Ewrop. Os yw'r niferoedd i gynyddu, byddai hyn i gyd o fudd i'r diwydiant Ewropeaidd, boed y brandiau moethus, y busnes lletygarwch neu'r darparwyr twristiaeth, sydd heddiw'n cyflogi un rhan o bump o'r diwydiant gwasanaethau Ewropeaidd.

"Yr hyn sy'n gwneud WeChat yn arbennig o ddiddorol yng ngolwg brandiau'r Gorllewin yw y gall ragweld yn fras pan fydd Tsieineaidd yn ymweld ag Ewrop, gan ddarparu arf grymus i ddylanwadu ar ddewisiadau defnyddwyr a phrofiad siopa," esboniodd Andrea Ghizzoni yn y gweithdy. Gan sbarduno'r hyn a elwir yn “uwch-dargedu”, mae WeChat yn caniatáu i fasnachwyr dargedu cynulleidfa ddiffiniedig, yn seiliedig ar oedran, rhyw, pŵer prynu, lleoliad daearyddol, tebygolrwydd i ymweld â gwlad yn fuan, ac ati, eu denu fel dilynwyr a'u hanfon yn bersonol. negeseuon cyfathrebu, hyrwyddiadau arbennig neu gwponau yn Tsieina ac unwaith maen nhw'n teithio.

Mae Awstralia a sawl gwlad yn Ne Ddwyrain Asia eisoes wedi dechrau defnyddio'r sianel hon. Mae'n bryd i Ewrop wneud yr un peth a sicrhau potensial WeChat yn llawn. Mynychu gweithdy ymysg eraill oedd Cenhadaeth Tsieineaidd yr UE a'r Comisiwn Ewropeaidd, sy'n cydlynu'r gweithgareddau ar gyfer Blwyddyn Twristiaeth yr UE-Tsieina 2018. Gwrandawodd Eric Philippart (DG GROW) ar Gynghorydd Arbennig y fenter yn ofalus iawn ar y gweithdy a nododd y bydd gweithgareddau paratoadol yn cychwyn ym mis Mai eleni, gyda gwneud gemau B2B ac eiliadau sefydliadol lefel uchel yn rhedeg drwy 2018.

Gan ragweld pryderon ynglŷn â phryderon cystadleuaeth ac e-breifatrwydd, sydd wedi tanio nifer o gwmnïau technoleg Americanaidd sy'n gweithredu yn Ewrop yn ddiweddar, nododd Ghizzoni: "Nid yw defnyddwyr yn cael eu gofidio gan y negeseuon marchnata ar WeChat gan fod terfyn yn yr amlder y gellir eu hanfon gyda dim mwy na neges yn cael ei hanfon yr wythnos ac nid yw WeChat yn defnyddio algorithm i hidlo negeseuon neu hysbysebion i ddefnyddwyr. Ar yr un pryd, nid yw brandiau yn poeni am fynd ar y llwyfan gan nad oes gofyn iddynt roi unrhyw ddata corfforaethol i WeChat, felly nid oes ganddynt ddim i'w golli."

Mwy o wybodaeth

Cliciwch yma i fwynhau fideo gydag uchafbwyntiau'r digwyddiad gan gynnwys detholiad o'r cyfweliadau i rai o'r cyfranogwyr.

Mae'r cyflwyniad llawn a roddwyd gan Andrea Ghizzoni yn y gweithdy ar gael yma.

Rhannwch yr erthygl hon: