Cysylltu â ni

Audio-weledol

Y canlyniadau anfwriadol anhygoel o gyfyngu ar hysbysebion # sy'n cael eu gyrru gan ddata

RHANNU:

cyhoeddwyd

on

Rydyn ni'n defnyddio'ch cofrestriad i ddarparu cynnwys mewn ffyrdd rydych chi wedi cydsynio iddyn nhw ac i wella ein dealltwriaeth ohonoch chi. Gallwch ddad-danysgrifio ar unrhyw adeg.

Byddai rhwystro casglu a defnyddio data mewn hysbysebu digidol yn arwain at ganlyniadau difrifol ac anfwriadol i economi’r UE, i gyfryngau annibynnol Ewrop, ac i hygyrchedd y rhyngrwyd ei hun. Dyma ganfyddiadau ymchwil newydd sy'n archwilio effaith debygol y Rheoliad e-Fusnes a gynigiwyd yn gynharach eleni gan y Comisiwn Ewropeaidd fel yr iteriad nesaf o'r gyfraith cwcis gwaradwyddus (Cyfarwyddeb 2002 / 58 / EC).

Cyfraniad economaidd hysbysebu digidol yn diflannu

Mae dadansoddiad newydd gan y cwmni ymchwil ariannol annibynnol IHS Markit yn dangos hysbysebu digidol yn cyfrannu at € 526 biliwn o Gynnyrch Mewnwladol Crynswth blynyddol yr UE, yn uniongyrchol a thrwy'r twf y mae'n ei alluogi ar gyfer busnesau'r UE.[1]. Fodd bynnag, gallai hyd at hanner y farchnad hysbysebu ddigidol ddiflannu pe bai cyfyngiadau arfaethedig ar ddefnyddio data mewn hysbysebu yn dod i rym.

Mae dadansoddiad IHS Markit yn datgelu bod 66% o'r gwariant hysbysebu digidol cyfredol yn dibynnu ar ddata, a bod defnyddio data yn gyrru 90% o'r twf blynyddol yn y farchnad hysbysebu ddigidol. Mae hysbysebu sy'n cael ei yrru gan ddata dros 500% yn fwy effeithiol na hysbysebu heb ddata ac mae'n hanfodol ar gyfer rhoi tryloywder i hysbysebwyr ynghylch pwy sy'n gweld eu hysbysebion. Oherwydd hyn, bydd hysbysebwyr yn torri eu buddsoddiad mewn hysbysebu digidol os na ellir defnyddio data mwyach.

Tlodi tirwedd y cyfryngau

Byddai haneru gwariant hysbysebu digidol yn arwain at ganlyniadau difrifol i economi’r UE, a chanlyniadau yr un mor ddifrifol i gyfryngau Ewrop. Mae hysbysebu sy'n cael ei yrru gan ddata yn cynyddu gwerth unedau hysbysebu ar-lein gan 300%, ac mae'r cynnydd mewn gwerth yn arbennig o arwyddocaol i gyhoeddwyr llai, a fyddai fel arall yn ei chael hi'n anodd cael gafael ar refeniw hysbysebu digidol.[2]. Mae dadansoddiad econometrig IHS Markit yn rhagweld y byddai effaith cyfyngu data mewn hysbysebu yn 5x yn fwy ar gyhoeddwyr llai, annibynnol.

hysbyseb

Yn ei arolwg o ddefnyddwyr rhyngrwyd 11,000 yng ngwledydd 11 yr UE, archwiliodd y cwmni ymchwil marchnad GfK agweddau at hysbysebu digidol, at rannu data, ac at y gobaith o dalu am gynnwys[3]. Canfu mai dim ond 30% o Ewropeaid sy’n barod i dalu am gynnwys i ddisodli refeniw hysbysebu digidol, ac mae’r swm cyfartalog y maent yn barod i’w dalu (€ 3.8 y mis) ymhell islaw’r swm y mae angen i wefannau newyddion ariannu eu newyddiaduraeth. Gyda gwariant hysbysebu digidol yn plymio a chynulleidfaoedd yn gwrthod talu, mae'r rhagolygon ar gyfer cyhoeddwyr yn edrych yn llwm. Byddai cyfyngiadau ar gasglu data sy'n hanfodol ar gyfer cynhyrchu refeniw hysbysebu sy'n ariannu newyddiaduraeth yn lleihau gallu sefydliadau cyfryngau i ddarparu cynnwys a gwasanaethau o ansawdd uchel, a allai arwain at ganlyniadau anfwriadol difrifol i'r dirwedd gymdeithasol a gwleidyddol yn Ewrop.

Rhyngrwyd nad yw bellach yn hygyrch i bawb

Datgelodd astudiaeth GfK hefyd effaith debygol dirywiad mewn refeniw hysbysebu digidol ar hygyrchedd y rhyngrwyd ei hun. Nid yw mwy na dwy ran o dair o Ewropeaid (68%) erioed wedi talu am unrhyw un o'r cynnwys neu'r gwasanaethau ar-lein y maent yn eu defnyddio. Pan ofynnwyd iddynt sut y byddai eu defnydd o'r rhyngrwyd yn newid pe bai'n ofynnol iddynt dalu, dywedodd 88% y byddent yn lleihau'n sylweddol faint o amser y maent yn ei dreulio ar-lein. Mewn cyferbyniad, dywedodd 69% eu bod yn barod i'w data pori gael ei ddefnyddio wrth hysbysebu, er mwyn cyrchu cynnwys am ddim. Ar y cyfan, dywedodd 80% fod yn well ganddyn nhw gynnwys am ddim gyda hysbysebu na chynnwys y telir amdano.

Canlyniadau anfwriadol cyfyngu ar hysbysebu sy'n cael ei yrru gan ddata

“Dylai’r canfyddiadau hyn roi achos pryder sylweddol iawn i ASEau wrth iddynt ystyried y Rheoliad e-Brisio arfaethedig,” meddai Townsend Feehan, Prif Swyddog Gweithredol IAB Europe. “Nid hysbysebu llai wedi’i dargedu yn unig yw’r dewis arall yn lle hysbysebu sy’n cael ei yrru gan ddata - mae’n ddiwydiant hysbysebion digidol hanner y maint y mae heddiw. Mae gan hynny ganlyniadau enfawr i brofiad Ewropeaid o'r rhyngrwyd, i economi'r UE ac i fodolaeth cyfryngau cytbwys am ddim. Mae'r ymchwil ddiweddaraf yn dangos nad yw'r awydd i dalu am gynnwys ar-lein yn bodoli i raddau hyfyw ymhlith dinasyddion yr UE. Mae anwybyddu'r ffaith hon yn rysáit ar gyfer trychineb economaidd, cymdeithasol a gwleidyddol. ”

Mae adroddiadau llawn ar gael ar-lein: www.datadrivenadvertising.eu

Ymchwil a gyd-ariennir gan Gynghrair Hysbysebu Digidol Ryngweithiol Ewropeaidd (EDAA) a Swyddfa Hysbysebu Rhyngweithiol Ewrop (IAB Ewrop).

Rhannwch yr erthygl hon:

Mae EU Reporter yn cyhoeddi erthyglau o amrywiaeth o ffynonellau allanol sy'n mynegi ystod eang o safbwyntiau. Nid yw'r safbwyntiau a gymerir yn yr erthyglau hyn o reidrwydd yn rhai o eiddo Gohebydd yr UE.

Poblogaidd