Mae'r Comisiwn yn cymeradwyo caffaeliad Kellanova gan Mars

Mae'r Comisiwn Ewropeaidd wedi cymeradwyo yn ddiamod, o dan y Rheoliad Uno UE, y caffaeliad arfaethedig o Kellanova gan Mars, Incorporated ('Mars'). Mae'r Comisiwn wedi dod i'r casgliad na fyddai'r trafodiad arfaethedig yn codi pryderon cystadleuaeth yn yr Ardal Economaidd Ewropeaidd ('AEE').

Mae penderfyniad heddiw yn dilyn manwl ymchwiliad o'r trafodiad arfaethedig. Mae Mars a Kellanova ill dau yn gyflenwyr byd-eang nifer o frandiau bwyd adnabyddus. Mae portffolio Mars yn cynnwys gwm cnoi, melysion siocled a siwgr, reis a bwyd anifeiliaid anwes – gyda brandiau fel Mars, Snickers, Ben's Original, Airwaves, a Whiskas. Mae Kellanova yn adnabyddus yn yr AEE yn bennaf am ei sglodion wedi'u pentyrru – a werthir o dan y brand Pringles – a'i rawnfwydydd parod i'w bwyta – a werthir o dan frandiau Kellogg's.

Ymchwiliad manwl y Comisiwn

Yng nghyd-destun ei ymchwiliad manwl, asesodd y Comisiwn a fyddai ychwanegu brandiau Kellanova at bortffolio cynnyrch sylweddol Mars yn cynyddu pŵer bargeinio Mars yn sylweddol. vis-à-vis manwerthwyr trwy fanteisio ar ei bortffolio ehangach, gan ei alluogi, er enghraifft, i gael prisiau uwch.

Mae ymchwiliad y Comisiwn wedi cadarnhau arwyddion bod Mars a Kellanova eisoes yn mwynhau graddfa pŵer y farchnad mewn sawl marchnad cynnyrch mewn sawl Aelod-wladwriaeth ac y byddai Mars a'r endid unedig mewn sefyllfa i cyswllt gwahanol gategorïau cynnyrch yn trafodaethau gyda manwerthwyr.

Fodd bynnag, y dystiolaeth a gasglwyd ni chefnogodd ganfyddiad bod y byddai'r trafodiad arfaethedig yn cynyddu pŵer bargeinio Mars vis-à-vis manwerthwyr. Yn fwy penodol, yn seiliedig ar y dystiolaeth:

• Cynhyrchion Kellanova nid yw'r hyn sy'n cael ei ychwanegu at bortffolio Mars o'r fath fel y byddent yn cryfhau pŵer bargeinio Mars yng nghyd-destun trafodaethau gyda manwerthwyr, yn enwedig oherwydd bod ganddynt oes silff hir a'u bod fel arfer yn destun pryniannau byrbwyll ac anaml.
• Nid yw'n ymddangos bod gan ddefnyddwyr cynhyrchion Mars a Kellanova deyrngarwch o'r fath tuag at frandiau'r ddau barti. y byddent yn llawer mwy tebygol o newid archfarchnadoedd pe na bai cynhyrchion y ddau gwmni ar gael yn eu prif fanwerthwr, h.y. er mwyn prynu cynhyrchion Mars a Kellanova gan fanwerthwr gwahanol, o'i gymharu â sefyllfa lle mai dim ond cynhyrchion Mars neu Kellanova fyddai ar goll yn unigol.
• Nid oes digon o cefnogaeth i'r ddamcaniaeth y byddai defnyddwyr yn newid i archfarchnad arall ar gyfer prynu eu basged siopa gyfan (neu ran sylweddol ohoni), pe bai holl gynhyrchion Mars a Kellanova ar goll yn eu prif fanwerthwr (yr hyn a elwir yn 'effaith fasged'), h.y. y byddai defnyddwyr yn newid i fanwerthwr arall nid yn unig i brynu cynhyrchion Mars a Kellanova yn unig ond yr eitemau eraill ar eu rhestr siopa hefyd. Byddai bodolaeth 'effaith fasged' o'r fath wedi bod yn niweidiol iawn i fanwerthwyr, ac o bosibl wedi eu gwneud yn fwy tebygol o dderbyn cynnydd mewn prisiau yng nghyd-destun trafodaethau gyda'r endid unedig.

Felly daeth y Comisiwn i'r casgliad bod y trafodiad arfaethedig ni fyddai'n codi pryderon cystadleuaeth yn yr AEE a'i glirio'n ddiamod.

Cwmnïau a chynhyrchion

Mawrth, sydd â'i bencadlys yn yr Unol Daleithiau, yn gyflenwr byd-eang o gynhyrchion bwyd, bwyd anifeiliaid anwes a gwasanaethau gofal anifeiliaid. Mae ei bortffolio yn cynnwys, ymhlith eraill, bariau siocled (e.e. Twix, Mars, Snickers), powtshis siocled (e.e. M&M's), melysion siwgr (e.e. Skittles), gwm cnoi (e.e. Airwaves, Extra), bariau byrbrydau (e.e. BE-KIND), bwyd anifeiliaid anwes (e.e. Whiskas, Royal Canin) a reis (e.e. Ben's Original).

Kellanova (a elwid gynt yn Kellogg Company), sydd â'i bencadlys yn yr Unol Daleithiau, yn cynhyrchu ac yn marchnata byrbrydau sawrus a grawnfwydydd yn bennaf. Mae ei bortffolio yn cynnwys, ymhlith eraill, byrbrydau sawrus (e.e. Pringles) a grawnfwydydd (e.e. Special K, Trésor).

rheolau a gweithdrefn rheoli Uno

Hysbyswyd y Comisiwn am y trafodiad arfaethedig ar 16 Mai 2025. Ar 25 2025 Mehefin, lansiodd y Comisiwn ymchwiliad manwl.

Mae gan y Comisiwn ddyletswydd i asesu uno a chaffael yn ymwneud â chwmnïau sydd â throsiant uwch na'r trothwyon penodol (gweler Erthygl 1 o'r Rheoliad Uno UE) ac i atal crynodiadau a fyddai’n rhwystro cystadleuaeth effeithiol yn yr Ardal Economaidd Ewropeaidd neu unrhyw ran sylweddol ohoni yn sylweddol.

Nid yw mwyafrif helaeth yr uno a hysbyswyd yn achosi problemau cystadleuaeth a chânt eu clirio ar ôl adolygiad arferol. O’r eiliad yr hysbysir trafodiad, yn gyffredinol mae gan y Comisiwn 25 diwrnod gwaith i benderfynu a ddylid rhoi cymeradwyaeth (Cam I) neu gychwyn ymchwiliad manwl (Cam II).

Ar hyn o bryd mae dau ymchwiliad i uno Cyfnod II yn mynd rhagddynt: (i) y caffaeliad arfaethedig busnes nicel Anglo American gan MMG a (ii) y caffaeliad arfaethedig o Downtown gan UMG.

Bydd mwy o wybodaeth ar gael am y Comisiwn wefan y gystadleuaeth, Yn y sectorau cyhoeddus cofrestr achos o dan y rhif achos M.11753.

Rhannwch yr erthygl hon: