#EUReporter fwy dylanwadol a ymddiried ynddi nag The Guardian, Der Spiegel a Le Monde

Mae'r arolwg blynyddol ohonynt yn y cyfryngau mwyaf-darllen neu wylio a chyfryngau cymdeithasol ar gyfer newyddion ar faterion yr UE - ac sy'n cael eu hystyried fel y rhai mwyaf dylanwadol - dadorchuddiwyd yn y Arolwg Media UE 2017 ComRes / Burson-Marsteller ar Beth Dylanwadau y Dylanwadwyr.

Amlinellodd Prif Swyddog Gweithredol Burson-Marsteller Karen Massin a Chyfarwyddwr ComRes Cyswllt Meghan Oliver y ffynonellau newyddion UE a ffafrir a sianeli cyfryngau cymdeithasol a ddefnyddir gan llunwyr polisi Brwsel a ffurfwyr barn, a sut mae'r rhain yn cymharu o ran dylanwadu ar eu penderfyniadau.

Gwahoddodd yr arolwg i'r ymatebwyr i nodi yr UE a'r cyfryngau cenedlaethol eu bod yn fwyaf aml yn darllen neu wylio, y cyfryngau cymdeithasol y maent yn fwyaf aml yn defnyddio ac i asesu dylanwad y ffynonellau a sianeli hyn yn ei gael ar eu gwaith o ddydd i ddydd

Gohebydd UE holwyd yn sylweddol fel dylanwadwr ar 9%, rhwng Linked In (12%) a Instagram (7%).

"Y prif prydau parod ar gyfer Gohebydd UE yw bod pan ddaw i newyddion yr UE, mae'r arolwg yn dangos bod Gohebydd UE yn fwy dylanwadol (a ymddiried ynddo) na theitlau cenedlaethol megis The Guardian, Der Spiegel ac Le Monde.

“Derbyniodd Gohebydd yr UE fwy o bleidleisiau na phob un o’r tri theitl hyn,” meddai Dennis Abbot, Rheolwr Gyfarwyddwr Cyfathrebu Burson-Marsteller.

hysbyseb

“Yn gyffredinol, mae cyfryngau sy’n arbenigo mewn darllediadau o newyddion yr UE, mawr neu fach, yn perfformio'n well na theitlau cenedlaethol ymhlith y rhai sy'n gwneud penderfyniadau a dylanwadwyr eraill ym Mrwsel” meddai. “Mae’n amlwg bod llunwyr polisi eisiau clywed y newyddion o’r ffynhonnell ac nid trwy hidlydd cenedlaethol.”

Gohebydd UE yn arbennig o boblogaidd fel ffynhonnell ddibynadwy o newyddion a gwybodaeth ymysg Aelodau Seneddol Ewropeaidd a gwleidyddion eraill ar y ddau brif newyddion ar-lein a chyfryngau cymdeithasol.

O ran defnydd cyfryngau cymdeithasol, dylanwadwyr UE yn fwyaf tebygol o ddweud eu bod yn defnyddio Facebook. Mae bron i ddwy ran o dair (63 y cant) yn dweud bod yn ei ddefnyddio o leiaf unwaith yr wythnos, ac yna Twitter ac YouTube (Y ddau y cant 53), LinkedIn (Y cant 37) a Instagram (17 y cant).

Mae'r data yn amlygu'r ffaith bod Aelodau o Senedd Ewrop o blaid arbennig Facebook, gyda naw o bob deg (93%) yn dweud eu bod yn defnyddio'r rhwydwaith o leiaf unwaith yr wythnos. Politico a'r BBC yn y cyfryngau mwyaf-darllen neu eu gwylio gan lunwyr polisi a ffurfwyr barn ym Mrwsel - a darllenwyr y ddau wedi cynyddu ers yr arolwg cyfryngau UE blaenorol, a gyhoeddwyd ym mis Ionawr 2016.

Mae bron i ddwy ran o dair o ddylanwadwyr Brwsel yn dweud eu bod yn darllen Politico o leiaf unwaith yr wythnos. Mae mwy na hanner yn dweud yr un peth am y BBC.

Mae bron i hanner yr ymatebwyr yn darllen y Times Ariannol ac The Economist. EuroNews, nad oedd cynnwys yn yr arolwg blaenorol, yn cael ei wylio neu ddarllen gan fwy na thraean o lunwyr polisi a ffurfwyr barn

Wrth siarad yn y lansiad yr arolwg, dywedodd Karen Massin: "Mae'r Undeb Ewropeaidd wedi bod wrth wraidd y datblygiadau gwleidyddol mawr a newid tumultuous yn y flwyddyn ddiwethaf, felly nid yw'n syndod gweld cynnydd sylweddol yn ddarllenwyr ymysg siopau newyddion yr UE. Mae'r cynnydd mewn defnyddio cyfryngau cymdeithasol gan Dylanwadwyr, yn enwedig drwy gyfrwng YouTube a LinkedIn, yn dod o hyd drawiadol arall. Mae'r canlyniadau yn tanlinellu bod i wneud eich llais ei glywed yn y sgwrs Mrwsel, mae angen i chi feddwl integredig a ymgysylltu â cyfryngau a chyfryngau cymdeithasol. "

Ychwanegodd Meghan Oliver, Cyfarwyddwr Cyswllt ComRes: "Roedd yn wych partneru eto gyda Burson-Marsteller ym Mrwsel i ddeall dylanwad y cyfryngau ar ddylanwadwyr Brwsel. Mae'n ddiddorol nodi bod darllenwyr ar draws llawer o deitlau wedi cynyddu eleni. Ar yr un pryd, nid yw'r defnydd o reidrwydd cydberthyn â dylanwad - nid yw darllenwyr yn unig yn gwarantu torri trwodd â dylanwadwyr. "

Rhannwch yr erthygl hon: