Cysylltu â ni

Japan

Wrth i wyddiau Gemau anrhagweladwy, mae noddwyr Japan yn ei chael hi'n anodd addasu

RHANNU:

cyhoeddwyd

on

Rydyn ni'n defnyddio'ch cofrestriad i ddarparu cynnwys mewn ffyrdd rydych chi wedi cydsynio iddyn nhw ac i wella ein dealltwriaeth ohonoch chi. Gallwch ddad-danysgrifio ar unrhyw adeg.

Gyda llai na deufis ar ôl tan ddechrau Gemau Olympaidd Tokyo, nid yw Bragdai Asahi Japan yn gwybod o hyd a fydd cefnogwyr yn cael mynd i stadia i brynu ei gwrw, ysgrifennu Maki Shiraki ac Eimi Yamamitsu.

Mae Japan wedi lleihau ei chynlluniau Olympaidd yn ôl yng nghanol y pandemig COVID-19 a chyflwyno brechlyn yn araf. Nawr, ni chaniateir gwylwyr tramor yn y wlad ac nid yw'r trefnwyr wedi penderfynu eto faint o wylwyr domestig, os o gwbl, sy'n gallu mynychu.

Gyda'i gilydd, talodd mwy na 60 o gwmnïau o Japan record o fwy na $ 3 biliwn i noddi Gemau Tokyo, digwyddiad y mae'r mwyafrif o Japaneaid bellach eisiau ei ganslo neu ei oedi eto. Talodd noddwyr $ 200 miliwn arall i ymestyn contractau ar ôl gohirio’r Gemau y llynedd.

Mae llawer o noddwyr yn ansicr sut i fwrw ymlaen ag ymgyrchoedd hysbysebu neu ddigwyddiadau marchnata, yn ôl 12 swyddog a ffynhonnell mewn cwmnïau sy'n ymwneud yn uniongyrchol â nawdd.

Mae gan Asahi yr hawliau unigryw i werthu cwrw, gwin a chwrw di-alcohol yn y stadia. Ond ni fydd yn gwybod mwy nes bydd penderfyniad am wylwyr domestig, meddai llefarydd. Disgwylir i hynny ddigwydd tua Mehefin 20, tuag at ddiwedd y cyflwr presennol yr argyfwng yn Tokyo.

Hyd yn oed os caniateir gwylwyr, nid oes gan lywodraeth Tokyo gynlluniau i ganiatáu alcohol yn ei safleoedd gwylio cyhoeddus y tu allan i leoliadau, meddai cynrychiolydd.

Nid yw Asahi wedi gwneud newidiadau marchnata mawr eto, meddai’r llefarydd. Ym mis Mai dechreuodd werthu ei gwrw "Super Dry" gyda dyluniad newydd Tokyo 2020, fel y cynlluniwyd.

hysbyseb

O'r dechrau, fe wnaeth Japan gipio ar y Gemau Olympaidd fel cyfle marchnata prin: fe wnaeth cais Tokyo gyffwrdd â "omotenashi" - lletygarwch coeth.

Ond mae noddwyr wedi tyfu’n rhwystredig gyda’r hyn maen nhw’n ei ystyried yn benderfyniadau araf ac wedi cwyno wrth drefnwyr, yn ôl un o’r ffynonellau, un o weithwyr cwmni noddi.

"Mae cymaint o wahanol senarios na allwn eu paratoi," meddai'r ffynhonnell, a wrthododd gael eu hadnabod fel y rhan fwyaf o'r bobl a gafodd eu cyfweld â noddwyr oherwydd nad yw'r wybodaeth yn gyhoeddus.

Mae cwmnïau wedi gwenwyno i drefnwyr, tra bod noddwyr haen is yn cwyno nad yw eu pryderon yn cael sylw, meddai'r ffynhonnell.

Rhennir noddwyr yn bedwar categori, gyda noddwyr byd-eang, sydd fel arfer â bargeinion aml-flwyddyn, ar y brig. Mae'r tair haen arall yn gwmnïau y mae eu contractau ar gyfer Gemau Tokyo yn unig.

Mewn ymateb i gwestiynau Reuters am anhawster wynebu noddwyr oherwydd yr oedi wrth wneud penderfyniad ar wylwyr, dywedodd pwyllgor trefnu Tokyo ei fod yn gweithio’n agos gyda phartneriaid a’r holl randdeiliaid.

Dywedodd hefyd fod y pwyllgor yn dal i siarad â phartïon perthnasol am sut i drin gwylwyr, a'i fod yn ystyried ffactorau fel effeithiolrwydd, ymarferoldeb a chost.

Dangosodd tua 60% o Japan yn canslo neu ohirio’r digwyddiad, dangosodd arolwg barn diweddar. Mae llywodraeth Japan, y Pwyllgor Olympaidd Rhyngwladol a threfnwyr Tokyo wedi dweud bydd y Gemau'n mynd yn eu blaenau.

CYFLE COLLI

Ar gyfer noddwr byd-eang Toyota Motor Corp. (7203.T), roedd y Gemau yn gyfle i arddangos ei dechnoleg ddiweddaraf. Roedd wedi bwriadu cyflwyno tua 3,700 o gerbydau, gan gynnwys 500 o sedans celloedd tanwydd hydrogen Mirai, i wennol athletwyr a VIPs ymhlith lleoliadau.

Roedd hefyd yn bwriadu defnyddio codennau hunan-yrru i gario athletwyr o amgylch y pentref Olympaidd.

Bydd cerbydau o'r fath yn dal i gael eu defnyddio, ond ar raddfa lawer llai - "gwaedd bell o'r hyn yr oeddem wedi'i obeithio a'i ragweld," meddai ffynhonnell Toyota. Byddai Gemau Olympaidd ar raddfa lawn, meddai'r ffynhonnell, wedi bod yn "foment fawreddog i geir trydan".

Gwrthododd llefarydd ar ran Toyota wneud sylw ynghylch a oedd unrhyw newidiadau i'w farchnata.

Roedd cludwr diwifr NTT Docomo Inc wedi ystyried ymgyrchoedd i arddangos technoleg 5G, ond mae'r cwmni'n aros i weld beth mae'r trefnwyr yn ei benderfynu am wylwyr domestig, meddai cynrychiolydd.

Lansiodd asiantaethau teithio JTB Corp a Tobu Top Tours Co becynnau cysylltiedig â Gemau ganol mis Mai, ond mae eu gwefannau yn nodi y gallai’r rheini gael eu canslo.

Rhagwelodd Tobu Top Tours "y byddai sefyllfaoedd yn newid erbyn y funud," ond mae'n gwerthu ei becynnau yn ôl y bwriad, meddai llefarydd. Dywedodd yr asiantaeth deithio a JTB y byddent yn ad-dalu cwsmeriaid os na chaniateir gwylwyr neu os bydd y Gemau'n cael eu canslo.

Roedd noddwyr Olympaidd wedi bwriadu cynnig rhaglenni teithio Prif Weithredwyr Japan a oedd yn cynnwys partïon croeso gydag enwogion ac athletwyr enwog, ceir preifat a lolfeydd, dywedodd y gweithiwr yn y cwmni noddi.

Mae rhai cwmnïau bellach wedi lleihau’r cynlluniau hynny i docynnau Gemau sydd wedi’u paru ag arosiadau neu anrhegion gwestai, meddai’r person.

"Mae yna effaith llawer mwy uniongyrchol ac uniongyrchol, yn amlwg, ar hysbysebwyr lleol, cyfranogwyr lleol a busnesau lleol oherwydd y diffyg twristiaid a mynychwyr hynny," meddai Christie Nordhielm, athro addysgu cyswllt marchnata yn Ysgol Fusnes McDonough Prifysgol Georgetown.

RISG ADRODDIAD

Mae rhai cwmnïau domestig, sy'n poeni am wrthwynebiad i'r Gemau, wedi gohirio cynlluniau ar gyfer hysbysebion sy'n cynnwys athletwyr Olympaidd neu'n cefnogi timau cenedlaethol Japan, meddai rhywun â gwybodaeth uniongyrchol am y mater, a'r gweithiwr yn y noddwr, a gafodd ei friffio ar y mater.

"Rwy'n poeni y gallai fod yn negyddol i'r cwmni, trwy wyntyllu hysbysebion Olympaidd," meddai ffynhonnell wrth noddwr domestig. "Ar y pwynt hwn, ni fyddai unrhyw faint o gyhoeddusrwydd y gallem ei gael yn gwneud iawn am yr hyn a dalwyd gennym."

Mae hysbysebwyr rhyngwladol yn dal i fod eisiau canolbwyntio ar Japan oherwydd y Gemau Olympaidd, meddai Peter Grasse, cynhyrchydd sefydlu Mr + Positive, cwmni cynhyrchu hysbysebu yn Tokyo.

Ond mae eu neges wedi symud i ffwrdd o'r delweddau safonol o fuddugoliaeth Olympaidd.

"Dwi ddim yn credu bod pobl wedi ysgrifennu'r sgriptiau buddugoliaethus hynny," meddai Grasse. "Mae'n barch llawer mwy o barch tawel tuag at ddynoliaeth."

Mae rhai noddwyr byd-eang haen uchaf, y mae eu contractau’n rhedeg tan 2024, yn lleihau hyrwyddiadau Tokyo ac yn gohirio cyllidebau ar gyfer Beijing yn 2022 neu Paris yn 2024, meddai ail berson â gwybodaeth uniongyrchol am y mater, a chyflogai’r cwmni noddi a oedd briffio ar y mater.

Ond nid oes gan noddwyr domestig Gemau Olympaidd arall.

"Dyna pam na allwn roi'r gorau iddi yn syml," meddai'r ffynhonnell wrth y noddwr domestig. "Hyd yn oed os yw'r marchnata'n aneffeithiol."

($ 1 = 109.4000 yen)

Rhannwch yr erthygl hon:

Mae EU Reporter yn cyhoeddi erthyglau o amrywiaeth o ffynonellau allanol sy'n mynegi ystod eang o safbwyntiau. Nid yw'r safbwyntiau a gymerir yn yr erthyglau hyn o reidrwydd yn rhai o eiddo Gohebydd yr UE.

Poblogaidd