Cysylltu â ni

Senedd Ewrop

Hysbysebu gwleidyddol: Delio ar fesurau newydd i fynd i'r afael â cham-drin 

RHANNU:

cyhoeddwyd

misoedd 6 yn ôl

on

Rydyn ni'n defnyddio'ch cofrestriad i ddarparu cynnwys mewn ffyrdd rydych chi wedi cydsynio iddyn nhw ac i wella ein dealltwriaeth ohonoch chi. Gallwch ddad-danysgrifio ar unrhyw adeg.

Nos Lun (6 Tachwedd), cyrhaeddodd cyd-ddeddfwyr yr UE fargen dros dro ar reolau newydd i wneud ymgyrchoedd etholiad a refferenda yn fwy tryloyw a gwrthsefyll ymyrraeth.

Bydd y rheolau newydd yn rheoleiddio hysbysebion gwleidyddol, yn enwedig hysbysebion ar-lein, tra hefyd yn darparu ar gyfer fframwaith i actorion gwleidyddol hysbysebu'n haws ar draws yr UE.

Wrth wneud sylw ar ôl i'r cytundeb gael ei daro rhwng y Senedd a thrafodwyr Llywyddiaeth Sbaen, yr ASE arweiniol Sandro Gozi Dywedodd (Renew, FR): “Mae hwn yn gam mawr i ddiogelu ein hetholiadau a chyflawni sofraniaeth ddigidol yn yr UE. Bydd dinasyddion yn gallu gweld hysbysebion gwleidyddol ar-lein yn hawdd a phwy sy'n sefyll y tu ôl iddo. Bydd y rheolau newydd yn ei gwneud hi'n anoddach i actorion tramor ledaenu dadffurfiad ac ymyrryd yn ein prosesau rhydd a democrataidd. Fe wnaethom hefyd sicrhau amgylchedd ffafriol ar gyfer ymgyrchu trawswladol mewn pryd ar gyfer etholiadau nesaf Senedd Ewrop”.

Mwy o dryloywder ac atebolrwydd

Bydd yn rhaid i hysbysebion gwleidyddol gael eu labelu'n glir. O dan y rheolau newydd, bydd yn haws i ddinasyddion, awdurdodau a newyddiadurwyr gael gwybodaeth am bwy sy'n ariannu hysbyseb, eu man sefydlu, y swm a dalwyd, a tharddiad y cyllid, ymhlith manylion eraill.

Ar gais y Senedd, 24 mis ar ôl i'r rheolau ddod i rym, bydd y Comisiwn yn sefydlu ystorfa sy'n hygyrch i'r cyhoedd yn cynnwys yr holl hysbysebion gwleidyddol ar-lein a gwybodaeth gysylltiedig, am hyd at saith mlynedd.

Mynd i'r afael ag ymyrraeth dramor

hysbyseb

Er mwyn cyfyngu ar noddwyr o’r tu allan i’r UE rhag ymyrryd â phrosesau democrataidd Ewropeaidd, llwyddodd ASEau i gynnwys gwaharddiad ar endidau trydydd gwlad rhag noddi hysbysebion gwleidyddol yn yr UE yn y cyfnod o dri mis cyn etholiad neu refferendwm.

Rheoleiddio strategaethau targedu

O dan y cytundeb, dim ond y data personol a ddarperir yn benodol at ddibenion hysbysebu gwleidyddol ar-lein ac a gesglir gan y pwnc y gall darparwyr ei ddefnyddio i dargedu defnyddwyr. Byddai hysbysebion gwleidyddol yn seiliedig ar broffilio gan ddefnyddio categorïau arbennig o ddata personol (ee ethnigrwydd, crefydd, cyfeiriadedd rhywiol) hefyd yn cael eu gwahardd. Cyflwynodd y Senedd ddarpariaethau eraill i reoleiddio targedu ymhellach, megis gwaharddiad ar ddefnyddio data plant dan oed.

Nid yw cyfathrebiadau mewnol, megis cylchlythyrau gan bleidiau gwleidyddol, sefydliadau neu gyrff dielw eraill i'w haelodau, yn cael eu hystyried yn hysbysebu gwleidyddol ac ni fyddant yn ddarostyngedig i reolau preifatrwydd ychwanegol.

Diogelu rhyddid mynegiant

Mae'r rheolau y cytunwyd arnynt yn ymwneud â hysbysebion gwleidyddol am dâl yn unig. Ni effeithir ar farn bersonol, barn wleidyddol, megis unrhyw gynnwys newyddiadurol nas noddir, neu gyfathrebiadau ar drefniadaeth etholiadau (ee cyhoeddi ymgeiswyr neu hyrwyddo cyfranogiad) gan ffynonellau swyddogol cenedlaethol neu UE.

Sancsiynau am droseddau

Mae’r testun y cytunwyd arno’n cyflwyno’r potensial i gosbau cyfnodol gael eu codi am droseddau mynych. Yn unol â’r Ddeddf Gwasanaethau Digidol, gall sancsiynau fynd hyd at 6% o incwm blynyddol neu drosiant darparwr hysbysebion.

Y camau nesaf

Mae dal angen i'r Cyngor a'r Senedd fabwysiadu'r cytundeb yn ffurfiol cyn i'r rheolau ddod i rym. Bydd y rheolau’n berthnasol 18 mis ar ôl iddynt ddod i rym, tra bydd y mesurau ar ddarpariaeth anwahaniaethol o hysbysebu gwleidyddol trawsffiniol (gan gynnwys ar gyfer pleidiau gwleidyddol Ewropeaidd a grwpiau gwleidyddol) eisoes yn berthnasol ar gyfer etholiadau Senedd Ewrop yn 2024.

Cefndir

Wrth i hysbysebu gwleidyddol newid i raddau helaeth ar-lein, rheolau cenedlaethol presennol ar gyfer rheoleiddio hysbysebu gwleidyddol ac atal camddefnydd wedi profi nad ydynt bellach yn addas at y diben. At hynny, mae sawl aelod-wladwriaeth wedi deddfu neu’n bwriadu deddfu yn y maes hwn, gan gynyddu’r darnio cyfundrefnau ar draws yr UE, gydag effeithiau andwyol i bleidleiswyr a hysbysebwyr.

Mwy o wybodaeth 

Rhannwch yr erthygl hon:

Pynciau cysylltiedig:
Mae EU Reporter yn cyhoeddi erthyglau o amrywiaeth o ffynonellau allanol sy'n mynegi ystod eang o safbwyntiau. Nid yw'r safbwyntiau a gymerir yn yr erthyglau hyn o reidrwydd yn rhai o eiddo Gohebydd yr UE.
hysbyseb

Poblogaidd