Hysbysebion gwleidyddol: Calon democratiaeth a'r economi

Cyrhaeddodd yr UE garreg filltir ym mis Mawrth pan ddaeth i gytundeb ar y Ddeddf Gwasanaethau Digidol (DSA), ynghyd â’i chwaer-ddeddfwriaeth, y Ddeddf Marchnadoedd Digidol (DMA). Mae’r pecyn deddfwriaethol yn addo gwneud newidiadau sylfaenol ac arloesol yn y ffordd y mae’r byd ar-lein yn gweithio ac yn effeithio ar ein bywydau bob dydd. Fodd bynnag, ni fydd uchelgeisiau digidol Comisiwn yr UE yn dod i ben yn y fan honno. Bydd cynnig y Comisiwn ar hysbysebu gwleidyddol yn dyblu'r ymdrechion sy'n mynd rhagddynt yn nhrafodaethau technegol y DSA ar dryloywder a goruchwyliaeth ar gyfer cymedroli cynnwys, yn ôl Konrad Shek, Grŵp Gwybodaeth Hysbysebu (AIG)..

Drwy gydol y trafodaethau ar y DSA, a hyd yn oed yn dyddio'n ôl i rai'r Rheoliad Diogelu Data Cyffredinol (GDPR), mae hysbysebion gwleidyddol wedi parhau i fod yn fater heriol i'w ddatrys. Mae hysbysebion gwleidyddol yn chwarae rhan hanfodol mewn etholiadau democrataidd, gan sicrhau y gall ein pleidiau gwleidyddol a'n hymgeiswyr gyrraedd dinasyddion i eiriol dros eu polisïau, eu blaenoriaethau a'u gwerthoedd. Fodd bynnag, mae pryderon wedi codi ynghylch gallu rhai actorion, yn fewnol ac yn allanol, i drin prosesau democrataidd gan ddefnyddio hysbysebion gwleidyddol ar-lein i naill ai chwyddo gwybodaeth anghywir neu hau anghytgord.

Nid yw hysbysebu gwleidyddol yn ddim byd newydd. Mae wedi bod o gwmpas cyhyd ag y mae ymgyrchoedd democrataidd wedi bodoli. Fodd bynnag, mae dyfodiad y rhyngrwyd wedi newid y dirwedd yn gyflym trwy ddarparu cyfoeth o wybodaeth sydd wedi trawsnewid hysbysebion ymgyrch o hysbysfyrddau i hysbysebion baner. Wrth i lunwyr polisi ystyried sut i reoleiddio hysbysebion gwleidyddol, mae'n hollbwysig eu bod yn gwbl glir ynghylch y diffiniad o'r hyn sy'n gyfystyr â hysbyseb wleidyddol fel bod y ddeddfwriaeth yn diogelu mynegiant gwleidyddol a masnachol.

Tra bod cynnig y Comisiwn ar hysbysebion gwleidyddol yn dal i gael ei ddatblygu, bydd y diffiniad o hysbysebion gwleidyddol yn bwysig. Un o'r tasgau mwyaf heriol fydd dosbarthu'r hyn sy'n hysbyseb wleidyddol a'r hyn nad yw'n hysbyseb wleidyddol a phwy sy'n gyfrifol am wneud penderfyniad o'r fath. Mae erthygl 2(b) yn y rheoliad arfaethedig yn dweud y bydd cwmpas y rheolau yn gymwys i hysbysebion sy’n “atebol i ddylanwadu” ar weithgarwch gwleidyddol. Ar gyfer hysbysebion sy'n gysylltiedig ag etholiad, refferendwm, neu blaid wleidyddol benodol mae hyn yn gwbl amlwg. Fodd bynnag, gall fod yn ddehongliad goddrychol a yw hysbyseb sy'n seiliedig ar fater yn wleidyddol ai peidio.

Mae hysbysebion sy'n seiliedig ar faterion yn aml yn cael eu rhedeg at ddibenion masnachol, trwy gysylltu brand neu gynnyrch â materion cymdeithasol eang. Mae hyn yn hanfodol i gwmnïau gyfathrebu'r gwerthoedd y maent yn eu cynnal a chysylltu â chwsmeriaid y mae'r gwerthoedd hynny'n atseinio iddynt. Byddai ymgyrchoedd llawr gwlad a sefydliadau cymdeithas sifil hefyd yn wynebu brwydr i fyny’r allt, gan y gallai’r dosbarthiad amwys hwn herio eu gallu i hyrwyddo achosion cymdeithasol ac ennyn diddordeb mewn trafodaeth gyhoeddus.

Meddyliwch am wleidyddiaeth newid hinsawdd. Tra bod y gymuned wyddonol bron yn unfrydol ar effaith y ddynoliaeth ar yr hinsawdd, nid oes consensws ar sut i fynd i’r afael â’r argyfwng hinsawdd ac mae hyn wedi arwain at wleidyddoli’r mater. Os bydd brand yn cymryd safiad penodol trwy hysbyseb am newid yn yr hinsawdd, yna mae'n codi'r cwestiwn a yw diffiniad y Comisiwn yn cynnwys y gweithgaredd hwn; ac os ydyw, a ddylid ei ddosbarthu felly ?

Meddyliwch am hysbyseb Adidas I'MPOSSIBLE yn hyrwyddo ei ystod o hijabs chwaraeon ar gyfer athletwyr Mwslimaidd benywaidd. Mae hwn yn fater pwysig o safbwynt rhyddid crefydd – mae’n caniatáu i athletwyr Mwslimaidd benywaidd gymryd rhan mewn chwaraeon ac ar yr un parch â’u ffydd. Ond ni fu'r defnydd o'r hijab heb ei ddadl yn Ewrop, yn enwedig yn Ffrainc. Yn ogystal, mae pleidiau asgell dde eithafol wedi sefyll ar lwyfannau gwrth-Islam. Er y gall Adidas ystyried eu hysbyseb fel ymgyrch sy'n seiliedig ar faterion, beth fyddai'n atal gwleidyddion neu bleidiau gwleidyddol rhag datgan yr hysbyseb honno'n hysbyseb wleidyddol?

hysbyseb

O ganlyniad i bryderon ynghylch beth yw hysbyseb wleidyddol, gallai fod ansicrwydd aruthrol ynghylch dehongliad cyfreithiol a gofynion cydymffurfio. Mae hyn yn hanfodol i hysbysebwyr a llwyfannau fel ei gilydd sy'n gyfrifol am gyfryngu'r gofod hysbysebu. Bydd y DSA yn gweithredu rhwymedigaethau tryloywder, sy'n golygu y gallai'r rheoliad hysbysebu gwleidyddol ddiswyddo rhai o'r gofynion hyn. Mae'n feichus pan nad yw brand yn bwriadu i hysbysebion sy'n seiliedig ar faterion gael eu dehongli fel rhai gwleidyddol neu i fod yn gysylltiedig â phlaid wleidyddol. Y canlyniad fydd amharodrwydd i ddefnyddio hysbysebion yn seiliedig ar faterion a photensial i fygu arloesedd yn y gofod hysbysebu.

Bydd baich cydymffurfio â safonau hysbysebu gwleidyddol yn newid buddion cymdeithasol hysbysebu. Gallai’r rheoliad drafft atal brandiau rhag hysbysebu ar sail materion rhag ofn y byddai hysbysebion yn cael eu hystyried yn “wleidyddol” ac felly’n destun materion cydymffurfio cyfreithiol a chraffu gan reoleiddwyr. Mae hyn yn arbennig o bwysig i fusnesau bach a chanolig a brandiau llai nad oes ganddynt yr adnoddau a'r arian sydd eu hangen i gadw at reoliadau cymhleth. Byddai cwmnïau'n cael amser anoddach i gyfathrebu am eu cynhyrchion, eu brandiau a'u hunaniaeth i gwsmeriaid.

Mae hysbysebu gwleidyddol yn fater hollbwysig sy'n effeithio ar bawb, o gymdeithas sifil i gewri corfforaethol a busnesau teuluol bach. Mae’n bwysig i ddemocratiaeth a’n hetholiadau. Mae’n grymuso pleidiau gwleidyddol i gysylltu â phleidleiswyr ar y materion sydd bwysicaf iddynt. Ni ddylai fod unrhyw amwysedd ynghylch beth yw hysbysebu gwleidyddol, a dylid ei wahaniaethu'n glir oddi wrth hysbysebion sy'n seiliedig ar faterion a gynhyrchir at ddibenion masnachol. Rhaid hefyd egluro rôl a chyfrifoldebau hysbysebwyr fel y gall hysbysebion gwleidyddol ddiogelu a hyrwyddo democratiaeth yn hytrach na tharfu arni.

Rhannwch yr erthygl hon: