Beth all #Google ddysgu o broblemau antitrust Microsoft

Mae achosion cyfreithiol gwrthglymblaid y Comisiwn Ewropeaidd yn erbyn, sydd wedi gwneud penawdau yn ddiweddar, yn bygwth gosod dirwy o hyd at $ 7 biliwn ar y cawr technoleg am orfodi gweithgynhyrchwyr ffôn Android (OEMs) i ddefnyddio Google Search, ymhlith troseddau honedig eraill, yn ysgrifennu Nicholas Economides, athro economeg yn Ysgol Fusnes NYU Stern. Daw hyn ar ben siwt y CE yn erbyn Google am ffafrio ei gysylltiadau wrth chwilio ar y we, a siwt y CE ar oruchafiaeth Google a delio unigryw mewn hysbysebu ar-lein. Ar Android, nid yw Google yn caniatáu i Android OEMs, fel Samsung, osod 'Google Play' oni bai eu bod hefyd yn gosod 'Google Search' fel y cymhwysiad diofyn ar gyfer chwilio.

Efallai y byddwch chi'n gofyn beth sydd o'i le gyda Google yn bwndelu ei gymwysiadau? Ac wedi'r cyfan, mae McDonalds yn gwerthu bwndeli ("prydau bwyd") o Big Mac gyda ffrio a Coke. Y gwahaniaeth mawr yw bod gwahaniaeth enfawr: mae McDonalds yn caniatáu ichi brynu pob rhan o'r bwndel ar wahân. Nid yw'n eich gorfodi i brynu'r Big Mac os ydych chi'n prynu ffrio (gan dybio mai ffrio yw'r rhan orau o'r "pryd"). Oherwydd bod y rhannau o fwndel McDonald's ar gael a-la-carte, ni chaiff unrhyw gyfraith ei thorri pan fyddant hefyd yn cael eu gwerthu fel bwndel.

Math bwndelu Google, o'r enw "clymu" yn y gyfraith, yw'r union beth a gafodd drafferth fawr gan ddechrau ym 1998 pan oedd y cwmni'n bwndelu Internet Explorer gyda Windows ac yn ddiweddarach ei Media Player gyda Windows. Erlyn yr Unol Daleithiau Microsoft ac ennill yn 2001, gan wahardd biliynau o golledion mewn siwtiau gweithredu dosbarth yn erbyn Microsoft. Erlynodd yr UE Microsoft ddwywaith, enillodd y ddau dro, a gosod dirwyon gwerth cyfanswm o $ 3.4 biliwn. Fe orfododd Microsoft hyd yn oed i greu fersiwn arbennig o Windows ar gyfer defnyddwyr Ewropeaidd heb Windows Media Player.

Clymu amddifadu defnyddwyr o ddewis yn eu darparwr chwilio. Mae hefyd yn niweidio arloesi ers cwmnïau chwilio eraill yn cael eu hamddifadu o'u cyfle i gyrraedd y farchnad hon. Clymu o Google Chwarae gyda Google Search yn anghyfreithlon o dan gyfraith antitrust yn yr Unol Daleithiau, yr Undeb Ewropeaidd, Siapan, Korea, Brasil, ac mae llawer o awdurdodaethau eraill.

Google Mae chwarae yn ddymunol dros ben, bron yn anhepgor, cymhwyso ar gyfer gweithgynhyrchwyr ffôn oherwydd ei fod yn hwyluso llwytho a'i diweddaru ceisiadau Android. Felly OEMs mewn rhwymo. Mae'n rhaid iddynt gael Google Chwarae, ond maent yn cael eu gorfodi i osod Google Chwilio fel ball. Yn ogystal, mae Google yn mynnu unffurfiaeth. Hynny yw, os Samsung gosod Google Chwarae yn un llinell o ffonau, Google yn gofyn iddo i osod Google Chwilio yn ei holl ffonau!

Adroddwyd yn eang bod Google yn gwrthod rhoi'r gorau i glymu ac na fydd yn setlo'r achosion. Efallai y bydd y strategaeth hon yn edrych yn dda o Mountain View, fel y gwnaeth gan Redmond dros ddegawd yn ôl. I ryw raddau, mae'n ganlyniad i'r haerllugrwydd o fod yn gwmni technoleg gorau.

Yn ogystal, mae arweinwyr technoleg, yn enwedig y rhai a ddechreuodd bach fel Microsoft a Google, yn tueddu i feddwl bod beth bynnag a wnaethant pan oeddent yn fach, gallant barhau i wneud yn awr eu bod yn cewri. Mae hwn yn wall strategol enfawr. Cewri rwymedigaethau arbennig o dan y gyfraith i beidio â defnyddio eu pŵer marchnad i wasgu cystadleuwyr. Cymerodd Microsoft dros ddegawd i ddysgu hynny.

hysbyseb

Microsoft troi, rhag talu dim sylw at broblemau antitrust cyn iddo gael ei erlyn, i obsesiwn dros ychydig flynyddoedd antitrust ar ôl iddo gael ei erlyn. Microsoft colli ei ffocws a gollwyd bygythiadau sy'n dod i'r amlwg iddo, megis gan startup o'r enw Google.

Siwt gwrthglymblaid sylweddol arall a ffeiliwyd gan yr UE yn erbyn Google yw am newid ei algorithm i roi ei gysylltiadau ar ei ben ar dudalennau chwilio, er nad nhw yw'r mwyaf poblogaidd. Os ydych chi'n chwilio am "New Orleans New York" yn Google, rydych chi'n cael canlyniad o "Google hediadau," cyswllt Google, ar frig y dudalen ac nid o Orbitz, neu Kayak. Os gwnewch yr un chwiliad yn Bing neu Yahoo, cewch Orbitz, Expedia neu Caiacio ar ei ben.

Ddydd Iau diwethaf, ychwanegodd yr UE siwt arall yn erbyn Google am ddelio unigryw gyda gwefannau mawr a gafodd eu gorfodi i ddefnyddio Google ar gyfer hysbysebu ar eu safleoedd yn hytrach na chystadleuwyr. Yn gyfan gwbl, mae gan yr UE tri siwtiau antitrust yn erbyn Google: ar Android clymu, ar siopa cymhariaeth a ar hysbysebu.
Po hiraf y bydd achosion yr UE yn erbyn Google yn para, y mwyaf yw'r difrod i Google. A all Google ddysgu o brofiad Microsoft, setlo'n gyflym, ac, fel cawr sy'n oedolyn, osgoi gwasgu ei wrthwynebwyr?

Os na fydd Google yn dysgu gwersi oedolaeth, bydd yn ei gwneud yn fwy tebygol y bydd y Google nesaf yn ei oddiweddyd yn gyflymach (neu a ddylwn i ddweud Facebook?). Ac nid yw wedi addo "i wneud dim drwg" ... Ond wrth gwrs, hyd yn oed i Google, gall theori ac ymarfer ymwahanu.

Rhannwch yr erthygl hon: